Автор: Дмитрий Кузнецов

Ранее ожидалось, что Федеральная антимонопольная служба (ФАС) будет активно контролировать рекламу на платформах, таких как Telegram и YouTube, в соответствии с законом «О рекламе», который запрещает распространение рекламы на информационных ресурсах с ограниченным доступом. Ответственность за нарушение этого закона лежит как на рекламодателях, так и на рекламораспространителях.

Однако 25 марта 2026 года ФАС объявила о значительном изменении в подходе к регулированию рекламы на этих платформах. В частности, было заявлено, что до конца 2026 года не будут применяться меры ответственности за распространение рекламы в Telegram и YouTube. Это решение стало результатом необходимости предоставить компаниям время для адаптации к новым правилам.

По словам представителей ФАС, «Очевидно, что хозяйствующим субъектам требуется время для адаптации к новым правилам и переориентированию на другие рекламные каналы». Переходный период, который был установлен до конца 2026 года, позволит рекламодателям и рекламораспространителям подготовиться к новым условиям работы.

В то же время контроль за рекламой в других социальных сетях, таких как Instagram и Facebook, продолжится. Это означает, что компании, использующие эти платформы для рекламы, по-прежнему будут подвержены штрафам, которые для физических лиц составляют от 2 до 2,5 тыс. рублей, для индивидуальных предпринимателей и должностных лиц — от 4 до 20 тыс. рублей, а для юридических лиц — от 100 до 500 тыс. рублей.

Таким образом, изменения, внесенные ФАС, создают новую динамику на рынке рекламы в России. Рекламодатели теперь могут более свободно использовать Telegram и YouTube без страха перед штрафами в течение переходного периода.

Эксперты отмечают, что это решение может привести к увеличению объемов рекламы на этих платформах, поскольку компании будут стремиться использовать новые возможности для продвижения своих товаров и услуг. Однако важно помнить, что ответственность за соблюдение законодательства остается актуальной, и рекламодатели должны быть внимательны к правилам, действующим на других платформах.

Данное решение ФАС также подчеркивает необходимость дальнейшего обсуждения и возможной корректировки законодательства о рекламе, чтобы учесть реалии цифровой экономики и новые рекламные каналы.

В заключение, переходный период, объявленный ФАС, предоставляет уникальную возможность для рекламодателей адаптироваться к новым условиям, что может значительно изменить ландшафт цифровой рекламы в России.